品牌主色
阿里巴巴
品牌識別系統
查看標識、色彩與字體規範，取用已發布的品牌資產。
A1
方格製圖
在品牌傳播的各種應用中，標誌的應用範圍非常廣泛。通過方格製圖規範，可以保持複製、放大或縮小時的輕重比例和空間關係穩定。
Logo 整理中
方格製圖 · 橫版標識
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方格製圖 · 豎版標識
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A1-H
不可入侵檢視範圍與最小應用 · 橫版
本頁規範可以讓標識避免過小尺寸的顯示和印刷，從而減少結構粘連和錯位。橫版標識在印刷品和線上應用中的最小尺寸必須按照本頁規則執行。
不可入侵檢視 · 基本橫版規範
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最小線上應用 · 基本橫版規範
原尺寸標準型高度 ≥20px
最小印刷應用 · 基本橫版規範
≥5mm
A1-V
不可入侵檢視範圍與最小應用 · 豎版
本頁規範可以讓標識避免過小尺寸的顯示和印刷，從而減少結構粘連和錯位。豎版標識在印刷品和線上應用中的最小尺寸必須按照本頁規則執行。
不可入侵檢視 · 基本豎版規範
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最小線上應用 · 基本豎版規範
原尺寸標準型高度 ≥40px
最小印刷應用 · 基本豎版規範
≥10mm
A1-BG
品牌標識不同背景控制
不同明度、品牌色和留白背景下，標識應優先保持高對比與清晰邊界。深色與品牌色背景使用反白版本，淺色背景使用標準版本。
A1-APP
品牌標識圖示應用
當品牌進入 App 圖示、小程式圖示等小尺寸入口時，應使用圖形 Logo 作為核心識別元素，並根據背景選擇標準或反白版本。
A1-MISUSE
品牌標識錯誤應用示例
品牌標識不得隨意改色、變形、重組、遮擋或置於低對比背景中。以下示例用於統一供應商與內部製作的邊界。
A2
原子資產
圖形、品牌字、輔助語獨立維護，後續由組合函式或 AI 自動生成多場景版本。
Logo 整理中
A3
品牌顏色
為加強品牌標識的個性及延伸性，故設定品牌色為商標使用時的顏色，只能使用已經規定的顏色。無論用什麼樣的複製方法，都要儘可能使用最大限度接近本頁中所附色標的顏色。
品牌次要色
品牌强调色
品牌中性色
A3-UI
介面色彩
介面色彩按用途分組，保持狀態、背景與文字的一致性。
介面強調色
狀態色
背景與邊框
文字與連結
A3-N
品牌中性色
中性色用於正文、分隔、背景與資訊層級，幫助品牌主色保持克制且穩定的表達空間。
品牌中性色
UI 标题色
UI 正文色
UI 辅助文字
UI 禁用文字
UI 强边框
UI 强填充
UI 边框色
UI 填充色
UI 背景色
UI 浅背景
UI 容器色
A3-RATIO
品牌顏色應用比例
品牌主色一定要明顯突出，保證品牌主色的傳遞和識別；品牌輔助色的面積可以根據設計方案做一定的調整，可多可少，輔助主色的傳播；整體的適應比例可參考右圖。
A4
品牌字型
印刷素材優先使用思源黑體 CN，英文搭配 Helvetica Neue；網頁、App 和系統介面優先使用對應平台的系統字體。指定字體不可用時，應選擇形態相近、易於閱讀的字體替代，不得任意使用裝飾字體、書法字體或風格差異過大的字體。