品牌主色
阿里巴巴
品牌识别系统
查看标识、色彩与字体规范，取用已发布的品牌资产。
A1
方格制图
在品牌传播的各种应用中，标志的应用范围非常广泛。通过方格制图规范，可以保持复制、放大或缩小时的轻重比例和空间关系稳定。
Logo 整理中
方格制图 · 横版标识
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方格制图 · 竖版标识
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A1-H
不可入侵视图范围与最小应用 · 横版
本页规范可以让标识避免过小尺寸的显示和印刷，从而减少结构粘连和错位。横版标识在印刷品和在线应用中的最小尺寸必须按照本页规则执行。
不可入侵视图 · 基本横版规范
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最小在线应用 · 基本横版规范
一倍图标准型高度 ≥20px
最小印刷应用 · 基本横版规范
≥5mm
A1-V
不可入侵视图范围与最小应用 · 竖版
本页规范可以让标识避免过小尺寸的显示和印刷，从而减少结构粘连和错位。竖版标识在印刷品和在线应用中的最小尺寸必须按照本页规则执行。
不可入侵视图 · 基本竖版规范
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最小在线应用 · 基本竖版规范
一倍图标准型高度 ≥40px
最小印刷应用 · 基本竖版规范
≥10mm
A1-BG
品牌标识不同背景控制
不同明度、品牌色和留白背景下，标识应优先保持高对比与清晰边界。深色与品牌色背景使用反白版本，浅色背景使用标准版本。
A1-APP
品牌标识图标应用
当品牌进入 App 图标、小程序图标等小尺寸入口时，应使用图形 Logo 作为核心识别元素，并根据背景选择标准或反白版本。
A1-MISUSE
品牌标识错误应用示例
品牌标识不得随意改色、变形、重组、遮挡或置于低对比背景中。以下示例用于统一供应商与内部制作的边界。
A2
原子资产
图形、品牌字、辅助语独立维护，后续由组合函数或 AI 自动生成多场景版本。
Logo 整理中
A3
品牌颜色
为加强品牌标识的个性及延伸性，故设定品牌色为商标使用时的颜色，只能使用已经规定的颜色。无论用什么样的复制方法，都要尽可能使用最大限度接近本页中所附色标的颜色。
品牌次要色
品牌强调色
品牌中性色
A3-UI
界面色彩
界面色彩按用途分组，保持状态、背景与文字的一致性。
界面强调色
状态色
背景与边框
文字与链接
A3-N
品牌中性色
中性色用于正文、分隔、背景与信息层级，帮助品牌主色保持克制且稳定的表达空间。
品牌中性色
UI 标题色
UI 正文色
UI 辅助文字
UI 禁用文字
UI 强边框
UI 强填充
UI 边框色
UI 填充色
UI 背景色
UI 浅背景
UI 容器色
A3-RATIO
品牌颜色应用比例
品牌主色一定要明显突出，保证品牌主色的传递和识别；品牌辅助色的面积可以根据设计方案做一定的调整，可多可少，辅助主色的传播；整体的适应比例可参考右图。
A4
品牌字体
印刷物料优先使用思源黑体 CN，英文搭配 Helvetica Neue；网页、App 和系统界面优先使用对应平台系统字体。当指定字体不可用时，应选择形态相近、可读性稳定的字体替代，不得随意使用装饰字体、书法字体或风格差异过大的字体。