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A. 视觉识别系统
Visual Identification Manual
A1 品牌标识
A2 原子资产
A3 品牌颜色
A4 品牌字体
2026.05
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统
1 / 12目录
Contents
在品牌传播的各种应用中，视觉识别系统定义品牌资产的基础规则。标志、色彩、版式和公开引用必须根据本手册进行制作。
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A1 品牌标识
2 / 12方格制图
Size Relative
在品牌传播的各种应用中，标志的应用范围非常广泛。通过方格制图规范，可以保持复制、放大或缩小时的轻重比例和空间关系稳定。
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A1 品牌标识
3 / 12不可入侵视图范围与最小应用 · 横版
Clearspace
本页规范可以让标识避免过小尺寸的显示和印刷，从而减少结构粘连和错位。横版标识在印刷品和在线应用中的最小尺寸必须按照本页规则执行。
最小在线应用 · 基本横版规范
一倍图标准型高度 ≥20px
最小印刷应用 · 基本横版规范
≥5mm
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A1 品牌标识
4 / 12不可入侵视图范围与最小应用 · 竖版
Non-Intrusive View
本页规范可以让标识避免过小尺寸的显示和印刷，从而减少结构粘连和错位。竖版标识在印刷品和在线应用中的最小尺寸必须按照本页规则执行。
最小在线应用 · 基本竖版规范
一倍图标准型高度 ≥40px
最小印刷应用 · 基本竖版规范
≥10mm
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A1 品牌标识
5 / 12品牌标识不同背景控制
Background Control
不同明度、品牌色和留白背景下，标识应优先保持高对比与清晰边界。深色与品牌色背景使用反白版本，浅色背景使用标准版本。
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A1 品牌标识
6 / 12品牌标识图标应用
Icon Application
当品牌进入 App 图标、小程序图标等小尺寸入口时，应使用图形 Logo 作为核心识别元素，并根据背景选择标准或反白版本。
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A1 品牌标识
7 / 12品牌标识错误应用示例
Incorrect Usage
品牌标识不得随意改色、变形、重组、遮挡或置于低对比背景中。以下示例用于统一供应商与内部制作的边界。
V1.0版本 · 2026.05
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鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A2 原子资产
8 / 12原子资产
Logo Atoms
图形、品牌字、辅助语独立维护，后续由组合函数或 AI 自动生成多场景版本。
V1.0版本 · 2026.05
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鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A3 品牌颜色
9 / 12品牌颜色
Brand Colors
为加强品牌标识的个性及延伸性，故设定品牌色为商标使用时的颜色，只能使用已经规定的颜色。无论用什么样的复制方法，都要尽可能使用最大限度接近本页中所附色标的颜色。
品牌主色
#2E58D6
CMYK C100 M80 Y20 K30
Pantone Pantone Black 6 C
品牌次要色
#39A27F
CMYK C65 M0 Y22 K36
Pantone Pantone 7473 C
品牌强调色
#F6A623
CMYK C0 M33 Y86 K4
Pantone Pantone 1235 C
品牌中性色
#252A31
CMYK C24 M14 Y0 K81
Pantone Pantone Black 6 C
UI 主色
#2E58D6
UI 次要色
#39A27F
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鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A3 品牌颜色
10 / 12品牌中性色
Neutral Colors
中性色用于正文、分隔、背景与信息层级，帮助品牌主色保持克制且稳定的表达空间。
黑色
HEX #111827
RGB R17 G24 B39
CMYK C56 M38 Y0 K85
Pantone Black 6 C
深灰
HEX #374151
RGB R55 G65 B81
CMYK C32 M20 Y0 K68
Pantone Cool Gray 11 C
灰色
HEX #6B7280
RGB R107 G114 B128
CMYK C16 M11 Y0 K50
Pantone Cool Gray 10 C
中灰
HEX #9CA3AF
RGB R156 G163 B175
CMYK C11 M7 Y0 K31
Pantone Cool Gray 7 C
浅灰
HEX #D1D5DB
RGB R209 G213 B219
CMYK C5 M3 Y0 K14
Pantone Cool Gray 3 C
白色
HEX #FFFFFF
RGB R255 G255 B255
CMYK C0 M0 Y0 K0
Pantone White
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鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A3 品牌颜色
11 / 12品牌颜色应用比例
Color Ratio
品牌主色一定要明显突出，保证品牌主色的传递和识别；品牌辅助色的面积可以根据设计方案做一定的调整，可多可少，辅助主色的传播；整体的适应比例可参考右图。
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
鲸典品牌俱乐部A.视觉识别系统A4 品牌字体
12 / 12品牌字体
Brand Typography
印刷物料优先使用思源黑体 CN，英文搭配 Helvetica Neue；网页、App 和系统界面优先使用对应平台系统字体。当指定字体不可用时，应选择形态相近、可读性稳定的字体替代，不得随意使用装饰字体、书法字体或风格差异过大的字体。
V1.0版本 · 2026.05
Visual Identification Manual
